Setiembre completo de las dos campañas que maneja EQAPLA: ABO_WEB_ARTIDORO_CONVERSION_15_09_26 (ventas en la web) y V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KG (conversaciones de WhatsApp). Desde el 15 de setiembre empezaron las campañas nuevas: ese día salió la campaña de ventas y se optimizó el conjunto de WhatsApp. El resto de campañas de la cuenta ya corría antes y no entra en este análisis.
Día por día, las dos campañas. La campaña de ventas nueva arranca el 15 de setiembre; para completar la primera quincena, del 1 al 14 el gráfico muestra en gris la campaña web anterior, solo como referencia (no entra en los totales). WhatsApp corre el mes completo. Pasá el cursor por cualquier barra para ver el detalle.
La campaña de ventas cierra en S/78.04 por compra. Del 15 al 30 fueron 29 compras con S/2,263.02. De sus 16 días, 4 no registraron ninguna compra (15, 19, 20 y 24), con S/581.82 invertidos. Con entre cero y cuatro compras por día, el CPA diario salta mucho: se lee mejor por semana.
Las compras sumaron S/6,648.70 en ventas atribuidas: un ROAS de 2.94 y un ticket promedio de S/229.
WhatsApp cierra la quincena en S/2.95 por conversación. Del 15 al 30 fueron 718 conversaciones con S/2,117.74. Ese promedio incluye S/465.80 del conjunto de clientes potenciales, que no trajo ninguna conversación (ver más abajo): sin él, el conjunto de WhatsApp quedó en S/2.30.
| Semana | Inv. web | Compras | CPA web | ROAS web | Inv. WhatsApp | Conv. | Costo conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 al 6 de setiembresemana parcial · web con la campaña anterior | S/727.93 | 16 | S/45.50 | 5.85 | S/888.42 | 314 | S/2.83 |
| 7 al 13 de setiembreweb con la campaña anterior | S/706.80 | 10 | S/70.68 | 3.43 | S/838.56 | 253 | S/3.31 |
| 14 al 20 de setiembreel 15 empiezan las campañas nuevas · web suma las dos | S/945.41 | 7 | S/135.06 | 1.73 | S/840.86 | 297 | S/2.83 |
| 21 al 27 de setiembrese apaga Travel, entra el conjunto de leads | S/1,035.53 | 17 | S/60.91 | 4.11 | S/1,017.62 | 340 | S/2.99 |
| 28 al 30 de setiembresemana parcial | S/400.36 | 8 | S/50.05 | 3.95 | S/435.84 | 113 | S/3.86 |
| Acumulado primera quincenaweb: campaña anterior, 1 al 15 · WhatsApp: 1 al 14 | S/1,553.01 | 29 | S/53.55 | 4.84 | S/1,903.56 | 599 | S/3.18 |
| Acumulado segunda quincenacampañas nuevas, 15 al 30 | S/2,263.02 | 29 | S/78.04 | 2.94 | S/2,117.74 | 718 | S/2.95 |
| Mes completo | S/3,816.03 | 58 | S/65.79 | 3.71 | S/4,021.30 | 1,317 | S/3.05 |
Para completar el mes, las columnas web suman la campaña anterior (0726, Artidoro - WEB, del 1 al 15 por la mañana) y la campaña nueva (desde el 15). El 15 corrieron las dos: la anterior aporta S/23.64 y 2 compras a la primera quincena. El resto del informe analiza solo las campañas nuevas.
La campaña de ventas ABO_WEB_ARTIDORO_CONVERSION_15_09_26 empezó el 15 de setiembre con dos conjuntos: Compradores web con el Pack Ahorrador y Travelers con el producto Travel.
La primera semana de la campaña fue la más cara. Del 15 al 20 gastó S/827 para 4 compras, a S/206.78 cada una, y el sábado 19 y el domingo 20 cerraron sin ninguna compra con S/373 invertidos. El valor comprado no llegó a cubrir la inversión: ROAS 0.97.
La causa principal fue el conjunto Travel. Traía tráfico a un costo parecido (S/1.29 por visita a la web contra S/1.39 de Compradores), pero esas visitas no compraban: solo 0.28% terminó en compra, contra 2.15% en Compradores web. Con S/457.95 trajo una sola venta.
El 21 se apagó Travel y se duplicó el presupuesto de Compradores web, de S/75 a S/150 diarios. Desde ahí la campaña compró 25 veces en diez días a S/57.44, con S/5,843.20 en ventas y un ROAS de 4.07.
| Conjunto | Inversión | Visitas web | Carrito | Pago iniciado | Compras | Visita → compra | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Compradores web · Pack Ahorrador15 al 30 · desde el 21 con Pack y Travel juntos | S/1,805.07 | 1,301 | 235 | 126 | 28 | 2.15% | S/64.47 | 3.54 |
| Travelers · producto Travel15 al 21 · interacciones 365 días y video | S/457.95 | 355 | 29 | 13 | 1 | 0.28% | S/457.95 | 0.57 |
| Campaña completa | S/2,263.02 | 1,656 | 264 | 139 | 29 | 1.75% | S/78.04 | 2.94 |
En Compradores web, la caída más grande está al final del embudo. De cada 100 visitas, 18 agregan al carrito y 10 inician el pago. De cada 100 pagos iniciados, 22 terminan en compra. Ese último paso ocurre en el checkout de la web, no en la segmentación.
En sus dieciséis días, la campaña se editó el 15 (dos veces), el 21 (se apagó un conjunto, se duplicó el presupuesto y se unieron los anuncios), el 28 (público) y el 29 (presupuesto). Con 29 compras en dieciséis días todavía no llega al volumen que Meta necesita para estabilizar la entrega.
La campaña V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KG trajo 1,317 conversaciones a S/3.05 en el mes. Todas vienen del conjunto B2C Nuevo Lima, que cerró en S/2.70. El 24 se le quitó la mitad del presupuesto para abrir un conjunto optimizado a clientes potenciales, que gastó S/465.80 sin registrar un solo resultado.
Desde el 15 se hizo la siguiente optimización a nivel conjunto:
• Se abrió la segmentación de edad, de 25 a 65+.
• Se agregaron intereses relacionados con los productos.
Con eso mejoró la cantidad de leads de la campaña de WhatsApp. Del 15 al 23 el conjunto trajo 52.1 conversaciones por día, contra 42.8 del 1 al 14 (+22%), y el costo por conversación bajó de S/3.18 a S/2.38. El mejor tramo fue del 18 al 23: 62.5 conversaciones por día a S/2.03.
El conjunto nuevo de clientes potenciales se llevó S/465.80 y no devolvió nada. Se creó el 24 con S/75 diarios, optimizado a leads, y al mismo tiempo el conjunto B2C bajó de S/150 a S/75. Resultado: B2C pasó de 62.5 a 35.6 conversaciones por día, y el conjunto nuevo no sumó ni un lead ni una conversación.
Juntando los dos, del 24 al 30 la campaña gastó S/1,003.33 para 249 conversaciones: S/4.03 cada una. Si ese presupuesto se hubiera quedado en B2C, al costo de esos días habría traído del orden de 215 conversaciones más.
| Conjunto | Corrió | Inversión | Conv. | Costo conv. | CTR | CPM | Frec. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B2C Nuevo LimaLima 10 millas · optimizado desde el 15 | 1 al 30/09 | S/3,555.50 | 1,317 | S/2.70 | 3.24% | S/11.05 | 2.18 |
| B2C Clientes potencialesoptimizado a leads | 24 al 30/09 | S/465.80 | 0 | — | 3.48% | S/11.90 | 3.29 |
| V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KG | S/4,021.30 | 1,317 | S/3.05 |
Las ventas que se cierran por WhatsApp no le llegan a Meta, así que para saber cuántas conversaciones terminaron en venta hay que cruzarlas con el registro de pedidos de WhatsApp.
Sobre los datos. El análisis incluye solo las campañas V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KG y ABO_WEB_ARTIDORO_CONVERSION_15_09_26; las demás campañas de la cuenta ya corrían antes y no se consideran, salvo la campaña web anterior, que aparece como referencia en el gráfico y en la tabla semanal para completar la primera quincena. Las compras son las compras en web del píxel de Meta y las ventas, su valor de conversión, con la ventana de atribución por defecto de la cuenta. El ROAS es ese valor dividido por la inversión, y se calcula solo para la web. Las conversaciones son las conversaciones de mensajes iniciadas. Los días sin compras no tienen CPA y se marcan con un 0 en el gráfico. Las semanas van de lunes a domingo; la primera y la última son parciales. Los cambios de campaña salen del historial de actividad de la cuenta.
Presupuesto total de las dos campañas desde la quincena, del 15 al 30 de setiembre: ABO_WEB_ARTIDORO_CONVERSION_15_09_26 y V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KG.
| Campaña | Inversión | Participación | Por día | Resultados | Costo | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ABO_WEB_ARTIDORO_CONVERSION_15_09_26ventas en la web | S/2,263.02 | 51.7% | S/141.44 | 29 compras | S/78.04 | 2.94 |
| V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KGconversaciones de WhatsApp | S/2,117.74 | 48.3% | S/132.36 | 718 conv. | S/2.95 | — |
| Presupuesto total, 15 al 30 | S/4,380.76 | 100% | S/273.80 |
| Conjunto | Corrió | Inversión | Participación | Resultados | Costo |
|---|---|---|---|---|---|
| Compradores web · Pack AhorradorABO web | 15 al 30/09 | S/1,805.07 | 41.2% | 28 compras | S/64.47 |
| Travelers · producto TravelABO web | 15 al 21/09 | S/457.95 | 10.5% | 1 compra | S/457.95 |
| B2C Nuevo LimaV2 WhatsApp | 15 al 30/09 | S/1,651.94 | 37.7% | 718 conv. | S/2.30 |
| B2C Clientes potencialesV2 WhatsApp | 24 al 30/09 | S/465.80 | 10.6% | 0 | — |
| Presupuesto total, 15 al 30 | S/4,380.76 | 100% |
Desde la quincena, el presupuesto quedó repartido casi en partes iguales entre las dos campañas. Los conjuntos que trajeron los resultados, Compradores web y B2C Nuevo Lima, se llevaron el 78.9% de la inversión: S/3,457.01 para 28 compras y 718 conversaciones.
Los anuncios de las dos campañas del 15 al 30 de setiembre, ordenados del menor al mayor costo por resultado. Haz clic en el encabezado de una columna para reordenar, y en Ver anuncio para abrir la pieza.
| Anuncio · conjunto | Formato | Inversión | Compras | CPA | ROAS | Impresiones | Alcance | Frecuencia | Clics | CTR | Ver |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Colección Travel LineWSPP_PROMOFLASH_4_STAConjunto: Compradores web | Imagen | S/22.35 | 1 | S/22.35 | 12.53 | 2,612 | 2,460 | 1.06 | 33 | 1.26% | Ver anuncio ↗ |
| 10% de descuento directo en tu compraWEB_PACK2_ALL_AD3_REEL_BOFU1Conjunto: Compradores web | Video | S/23.90 | 1 | S/23.90 | 7.53 | 1,519 | 926 | 1.64 | 23 | 1.51% | Ver anuncio ↗ |
| Pack "El Ahorrador" 3kgWEB_PACK1_ALL_AD1Conjunto: Compradores web | Imagen | S/32.23 | 1 | S/32.23 | 8.69 | 2,045 | 1,143 | 1.79 | 19 | 0.93% | Ver anuncio ↗ |
| Pack Ahorrador con 10% OFFWEB_PACK2_ALL_AD3_REELConjunto: Compradores web | Video | S/529.73 | 13 | S/40.75 | 5.05 | 39,319 | 16,898 | 2.33 | 520 | 1.32% | Ver anuncio ↗ |
| Lleva el mejor café peruano a donde vaya tu viajeWEB_TRAVEL_CAJAMARCAAD1_STA - CopiaConjunto: Compradores web | Imagen | S/85.53 | 2 | S/42.77 | 6.55 | 5,241 | 2,556 | 2.05 | 69 | 1.32% | Ver anuncio ↗ |
| Lleva el mejor café peruano a donde vayasWEB_TRAVEL_ALL_AD3_STAConjunto: Compradores web | Imagen | S/226.38 | 4 | S/56.59 | 4.43 | 17,152 | 7,833 | 2.19 | 192 | 1.12% | Ver anuncio ↗ |
| Lleva el mejor café peruano a donde vayasWEB_TRAVEL_ALL_AD3_STAConjunto: Travelers | Imagen | S/69.77 | 1 | S/69.77 | 3.73 | 5,292 | 3,583 | 1.48 | 69 | 1.30% | Ver anuncio ↗ |
| 10% de descuentoWEB_PACK3_ALL_AD3_REEL_BOFU2Conjunto: Compradores web | Video | S/97.48 | 1 | S/97.48 | 2.45 | 7,796 | 4,522 | 1.72 | 166 | 2.13% | Ver anuncio ↗ |
| El café perfecto para tu siguiente viajeWEB_TRAVEL_ALL_AD4_REEL - CopiaConjunto: Compradores web | Video | S/102.84 | 1 | S/102.84 | 1.70 | 5,772 | 4,201 | 1.37 | 63 | 1.09% | Ver anuncio ↗ |
| Pack Ahorrador con 10% OFFWEB_PACKAHORRADOR_ALL_AD4_REELConjunto: Compradores web | Video | S/109.48 | 1 | S/109.48 | 2.56 | 7,255 | 4,827 | 1.50 | 85 | 1.17% | Ver anuncio ↗ |
| Pack Ahorrador con 10% OFFWEB_PACK2_ALL_AD2Conjunto: Compradores web | Imagen | S/486.12 | 3 | S/162.04 | 1.48 | 42,103 | 15,558 | 2.71 | 232 | 0.55% | Ver anuncio ↗ |
El reel "Pack Ahorrador con 10% OFF" fue la pieza de ventas del mes. Trajo 13 de las 29 compras, el 45%, con el 23% de la inversión: S/40.75 por compra y ROAS 5.05. Las piezas con el CPA más bajo (de S/22.35 a S/32.23) tuvieron una sola compra cada una, así que todavía no alcanzan para sacar conclusiones.
En el otro extremo, el estático WEB_PACK2_ALL_AD2 fue el segundo que más invirtió (S/486.12) y trajo 3 compras, a S/162.04 cada una.
No aparecen 7 anuncios web que invirtieron S/477.21 sin compras; S/388.18 de esos son del conjunto Travelers, que se apagó el 21 de setiembre.
| Anuncio · conjunto | Formato | Inversión | Conv. | Costo conv. | Impresiones | Alcance | Frecuencia | Clics | CTR | Ver |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 15% OFF solo por 12 horasWSPP_PROMOFLASH_4_STAConjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/10.10 | 15 | S/0.67 | 973 | 817 | 1.19 | 32 | 3.29% | Ver anuncio ↗ |
| 15% OFF solo por 12 horasWSPP_PROMOFLASH_2_STAConjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/3.11 | 2 | S/1.55 | 270 | 239 | 1.13 | 7 | 2.59% | Ver anuncio ↗ |
| Lleva el mejor café peruano a donde vaya tu viajeWEB_TRAVEL_CAJAMARCAAD1_STAConjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/106.12 | 60 | S/1.77 | 11,491 | 7,879 | 1.46 | 172 | 1.50% | Ver anuncio ↗ |
| 15% OFF solo por 12 horasWSPP_PROMOFLASH_3_STAConjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/11.64 | 6 | S/1.94 | 1,049 | 884 | 1.19 | 12 | 1.14% | Ver anuncio ↗ |
| El café perfecto para tu siguiente viajeWEB_TRAVEL_ALL_AD4_REELConjunto: B2C Nuevo Lima | Video | S/1,217.49 | 568 | S/2.14 | 81,315 | 46,095 | 1.76 | 1,045 | 1.29% | Ver anuncio ↗ |
| 15% OFF solo por 12 horasWSPP_PROMOFLASH_1_STAConjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/4.71 | 2 | S/2.35 | 411 | 371 | 1.11 | 5 | 1.22% | Ver anuncio ↗ |
| Travel Line, edición limitadaVideo_TravelLine_WSPConjunto: B2C Nuevo Lima | Video | S/24.96 | 7 | S/3.57 | 1,488 | 1,420 | 1.05 | 10 | 0.67% | Ver anuncio ↗ |
| Mes del Café Peruano: 10% OFF en todos los packsEstatica2_MES-CAFE-PER_WSPConjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/219.63 | 48 | S/4.58 | 26,422 | 20,144 | 1.31 | 336 | 1.27% | Ver anuncio ↗ |
| Pack Ahorrador con 10% OFFWEB_PACK2_ALL_AD2Conjunto: B2C Nuevo Lima | Imagen | S/54.18 | 10 | S/5.42 | 5,763 | 3,535 | 1.63 | 77 | 1.34% | Ver anuncio ↗ |
El reel "El café perfecto para tu siguiente viaje" sostuvo la campaña de WhatsApp. Trajo 568 conversaciones a S/2.14, el 79% del mes. Las cuatro piezas de la promo flash de 15%, que entraron al final de setiembre, salieron todavía más baratas: 25 conversaciones con S/29.56, a S/1.18 cada una. La más cara fue el estático del Mes del Café Peruano, a S/4.58.
No aparece el conjunto B2C Clientes potenciales, que invirtió S/465.80 sin resultados. Los números por anuncio son los que Meta reporta a ese nivel. "Ver anuncio" abre la publicación del anuncio en Facebook. Para ver las piezas de octubre, cambia el periodo arriba de todo.